Bij de SWOT-analyse worden de sterktes en zwaktes van een onderneming gekoppeld aan de kansen en bedreigingen in de markt.

De sterktes en zwaktes hebben betrekking op de interne analyse.

De interne analyse wordt uitgevoerd op microniveau, dit is binnen het bedrijf zelf.

De kansen en bedreigingen hebben betrekking op de externe analyse.

De externe analyse wordt uitgevoerd op meso- en macroniveau. Het meso niveau gaat over de hele bedrijfstak of branche en het macroniveau gaat over de hele markt.

 

Het is voor een onderneming belangrijk om inzicht te hebben in de externe omgeving. “Wil een organisatie goed zijn afgestemd op de omgeving, dan moet zij op een zodanige wijze zijn ingericht dat ze goed aansluit bij de externe omgeving.”