Voor veel bedrijven is het doel om de winst op lange termijn te verhogen. Om dit te kunnen doen moet een bedrijf een groot marktaandeel veroveren. Een groeiend bedrijf kan goedkoper inkopen en de vaste kosten over meer producten verdelen. Als dit gebeurt kan het bedrijf een lagere verkoopprijs vragen en dit weer voor een hogere afzet en dus een hogere omzet. Met een goed financieel management leidt een hoge winst ook tot een hogere kasstroom of cashflow. Er bestaat een positief verband tussen marktaandeel en cashflow. Tussen marktgroei en cashflow bestaat een negatief verband. Marktgroei en marktaandeel hebben dus veel invloed op de winst van een onderneming, daarom staan ze centraal in de Boston Consulting Group matrix.

Met de BCG krijgt het bedrijf inzicht in het winstpotentieel van verschillende producten. Het doel is om een evenwicht te krijgen tussen de verschillende activiteiten van het bedrijf.