Met een situatieanalyse blijven bedrijven op de hoogte van ontwikkelingen in de markt. De uitkomst van de situatieanalyse wordt gebruikt als input voor de SWOT-analyse.

De situatieanalyse bestaat uit twee onderdelen:

1. De interne analyse: De interne analyse geeft inzicht in de sterktes en zwaktes van het bedrijf. Dit is ook onderdeel van de SWOT-analyse.

2. De externe analyse: Geeft inzicht in de kansen en bedreigingen van een bedrijf en deze worden gebruikt in de SWOT-analyse.

Om inzicht te krijgen in de externe omgeving wordt de ABCD-analyse gebruikt.

Deze bestaat dan weer uit vier onderdelen:

1. De afnemersanalyse

2. De bedrijfstakanalyse

3. De concurrentenanalyse

4. De distributieanalyse.