Wanneer een bedrijf een groter marktaandeel wil veroveren moet deze eerst kijken of dat mogelijk is met de bestaande producten. Als dit niet het geval is dan kan het bedrijf ervoor kiezen om nieuwe producten te ontwikkelen of om nieuwe markten te betreden.

De vier mogelijkheden worden geïllustreerd in het groeimodel van Igor Ansoff, de Ansoffmatrix.