Bij deze vorm van marketing is het de bedoeling dat een zo groot mogelijk resultaat moet worden behaald met beperkte middelen, afhankelijk van het budget van de onderneming. Deze strategie bestaat al sinds de jaren 80 maar is tegenwoordig erg populair. Bedrijven willen vaak zo min mogelijk uitgeven aan de marketing van hun producten maar wel hun doelgroep bereiken en hun doelstellingen behalen. Dit kan worden bereikt met een goede campagne, echter is dit niet altijd makkelijk om te bedenken. Denk ook aan bijvoorbeeld stickers op producten of de achterkant van bijvoorbeeld concertkaartjes. Het is een onvoorspelbare manier van marketing maar als het goed wordt gedaan heeft de onderneming hier veel profijt van.

​

Er zijn twee vormen van marketing die met 'Guerrillamarketing' te maken hebben:

• Buzzmarketing

• Virale marketing