Een belangrijk onderdeel van de marketing is het marketingplan.

Een marketingplan is de blauwdruk van je marketingstrategie. Het beschrijft je activiteiten die betrokken zijn bij het bereiken van de marketingdoelstellingen voor de komende jaren. Een goed marketingplan bevat een omschrijving van de markt waarin het bedrijf actief is, de betreffende doelgroep en de marketingmix die het bedrijf zal hanteren. De meeste marketingplannen beginnen met het omschrijven van de behoeften van de klant. Dit wordt meestal gedaan aan de hand van een marktonderzoek. Het omschrijft de manier waarop het bedrijf de klanten gaat benaderen, met welke strategie 

Vaak bevat een marketingplan een analyse van alle sterke en zwakke punten van het bedrijf of de producten of diensten. De marketingdoelen sluiten vaak aan op de bredere doelstellingen van de organisatie. Bijvoorbeeld, een marketingplan kan zijn het bedenken van een strategie voor het vergroten van het marktaandeel. Het marketingplan zou dan een overzicht geven van de doelstellingen die moeten worden bereikt en de middelen die moeten worden gebruikt om het marktaandeel te vergroten en het doel te bereiken.

 

Hoewel historische data kan worden gebruikt, is een marketingplan altijd gericht op de toekomst. Een marketingplan kan ook worden gebruikt voor de invoering van een nieuw of bestaand product. Een onderdeel van het marketingplan is dan het marketingbudget. Een goed uitgedacht marketingbudget is dan ook nodig als je geld nodig hebt en bij banken of investeerders gaat aankloppen.

Het hele bedrijf wordt betrokken bij het marketingplan. De reden hiervoor is dat de commerciële activiteiten moeten helpen om de ‘Corporate missie” te verwezenlijken. Ook moeten medewerkers precies weten wat de behoeften van de klant is. Dit is duidelijk geworden tijden het marktonderzoek.

 

Voor een marketingplan is er geen vaste indeling. De volgende dingen zijn echter wel belangrijk en komen het meest voor bij het schrijven van een marketingplan:

 

Marktonderzoek: In een marktonderzoek verzamel je informatie over de markt of doelgroep. Hierin analyseer je de behoeftes van de klant en hoe de markt zich gedraagt. Het marktonderzoek is essentieel voor het bepalen van de marketingstrategie.

 

Concurrentie: Hierin omschrijf je de concurrenten in je markt. Dit is ook een onderdeel van de ABCD-analyse. Je bekijkt wat de sterke en zwakke punten zijn van de concurrentie en welk doelgroep zij aanspreken. Voorbeeld, Hoewel Fiat en Ferrari beide auto’s verkopen hebben zij een verschillende doelgroep.

 

 

Marketingdoelen: Hierin beschrijf je de marketingdoelstellingen. Beste manier om deze doelstellingen te beschrijven is de met de SMART-methode. Het belangrijkste is om de doelstellingen meetbaar te maken. Bovendien moeten de doelstellingen aansluiten aan de missie en visie van het bedrijf.

 

Marktplannen strategieën: Hierin omschrijf je hoe je de doelstellingen wil gaan halen. Je beschrijft precies welke middelen je nodig hebt en in hoeveel tijd het behaalt moet worden. Hiervoor een is goed marktonderzoek essentieel. Zonder de juiste informatie kan je moeilijk een strategie bepalen.

 

Marketingbudget: In het marketingbudget komen alle verwachte kosten. Dit zijn allemaal schattingen. Door de kosten in kaart te brengen kan je kijken of je nog geld nodig hebt en of het rendement goed genoeg is.

 

Monitoren van het plan en de resultaten: Het is belangrijk dat je goed hebt nagedacht over het monitoren van het plan en de resultaten. Het moet duidelijk zijn wie wat wanneer doet en wie controleert.

Hierin omschrijf je de concurrenten in je markt. Dit is ook een onderdeel van de ABCD-analyse. Je bekijkt wat de sterke en zwakke punten zijn van de concurrentie en welk doelgroep zij aanspreken. Voorbeeld, Hoewel Fiat en Ferrari beide auto’s verkopen hebben zij een verschillende doelgroep.

 

 

​