Met behulp van de SWOT-analyse kan de confrontatiematrix worden gemaakt. Bij de confrontatiematrix worden sterke en zwakke punten uitgezet tegen kansen en bedreigingen. Het doel is om een strategie te ontwikkelen. De confrontatiematrix is een belangrijk onderdeel van het marketingplan. De sterktes en zwaktes worden ingevuld en ook de kansen en bedreigingen worden in de matrix ingevuld. Deze opties krijgen een score, 2 het hoogste en -2 het laagste. Door de sterktes, zwaktes, kansen, bedreigingen die zijn ingevuld een score te geven, kan de onderneming zien hoe bepaalde opties samen zouden scoren. Zo zou een kans met een score van 2 in combinatie met een bepaalde bedreiging van -1 uitkomen op +1. Zo kan de onderneming een strategie ontwikkelen en zien welke opties deze heeft.