De Interne analyse bestaat doorgaans uit drie onderdelen:

​

Organisatie

Hierin een beschrijving van de huidige strategie, organisatiestructuur en bedrijfscultuur.
Marketing

De huidige invulling van de marketingmix, targeting, segmentatie en positionering.

Financiële situatie

Analyse van de huidige financiële situatie m.b.v. rentabiliteit, liquiditeit en solvabiliteit kengetallen.
Bestudeer jaarverslagen en jaarrekeningen.